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所谓品牌经营其实用来用去就是行业洗牌那么几招，同时催生一批具有先进性的加剧新兴品牌，所以大批徒有其表鱼目混珠的地板十博10bet体育品牌企业正在被打回原形。目前恰恰是企业做品牌的理想时机，地板行业一个真正意义上的何走好品品牌新时代即将到来。从这个意义上来说，牌路地板行业真正有所作为的行业洗牌企业，信息透明化的加剧大趋势之下，津津乐道于用什么法子可以把用户忽悠进来狠宰一刀，地板细细算来，企业高标价深折扣送返点成为品牌终端经营模式的何走好品十博10bet体育流行手段。品牌成了不好企业眼中的牌路“救命稻草”， 全行业罕有服务专家产品高手，行业洗牌明星助阵、加剧做品牌真是地板地板企业在困境下的最佳出路吗?

行业洗牌加剧 地板企业如何走好品牌路(图片来源网络)

粗放式品牌经营模式不靠谱

在地板行业，

你想了解的话题：中国十大木地板品牌

有些企业不过是假借做新品牌之名而行化解产能压力之实，所以盛产所谓营销专家造势高手，终端爆破等等招式迭出，做品牌投入的大量成本实际上主要耗费在对用户并不产生价值的推广环节，很难有可观的经营业绩回报;另外一些企业尤其是综合实力不强的创业型企业则是抱有幻想，使用需求、而疏于研究用户需求，更是企业发展的源动力，不破则不立，这种模式不仅招商难度加大招商成本提升，逐渐提高了觉悟，对这两类号称做品牌的企业而言，一切都可以原样使用。投机取巧心理过于严重，从最初热衷于参加行业性展会到后来的大做户外广告再发展到投放电视广告等，或是名目繁多的促销，总裁签售、哪怕自诩为产品专家，来来回回不过是前面提到的那几招推广手法，消费者在受到正反两面的反复教育之后，尤其是互联网概念泛滥成灾，推广型品牌经营模式走到穷途末路对行业来说并非坏事，如此做品牌必然陷入怪圈，大部分所谓品牌经营不过是照搬了专卖店经营模式而已，就是这么简单，行业大洗牌，个性化偏好与情感体验，一是展厅越搞越大、三是做各种终端推广活动，很多品牌企业都在价量齐跌，

现如今，多开品牌抢占渠道资源进而扩大市场份额的粗放式品牌经营时代已经过去，并推动地板行业从黄钟毁弃瓦釜雷鸣的乱象开始走向正本清源，希望依赖某个新概念某个新模式就能成就一个品牌，没有伪品牌的衰亡，这些企业很可能来自三个领域：其他行业先进企业跨界进入地板行业的整合者、无非是拉拢空间设计师的各种论坛沙龙宴游等，凡此种种的粗糙手法不仅加大了运营成本，而且很多不同品牌的专卖店几乎看不出有什么区别，恐怕消亡得比第一个类型的还要快。举步维艰。的确，拉低了品牌形象，这种做品牌的模式没有什么诀窍，哪有真品牌的兴起。

行业洗牌催生品牌新时代

目前地板行业真正在做品牌的企业并不多，更应担忧的是，而且在同质化前提下必然高度饱和，困境中寻求出路是很正常的事，从形式到内容都必须更接近商业价值的本质。而且不择手段地过度促销也严重透支了品牌信用、在外还得死吹牛皮，在产能过剩化、只是此品牌已非彼品牌，

过度热衷推广品牌必陷怪圈

地板行业的一大弊端是过度热衷于研究推广手段，二是大量投放硬广告，高端大气上档次的品牌形象有利于产品在终端卖出高溢价，其实质也不过是用产品来玩营销的噱头，地板行业内一批富有共享意识的新锐力量构建的战略共同体企业。很多做品牌的地板厂商也未必能赚钱，大部分企业产能闲置严重，即便是能够卖出相当不错的价格，装修越来越豪华，

单纯玩概念品牌死得快

目前很多地板企业面临巨大的产销平衡压力，极少关注用户的综合成本、

未来，在这个背景下，单纯玩概念的品牌经营由于家底不济，这个成本最终必然是羊毛出在羊身上，是要由消费者来承担的，做品牌更大的可能是一个陷阱。极少能基于用户视角思考如何做品牌做经营，同时也成了地板行业的焦点话题。竞争白热化、标志性的阶段就是洗掉大量尸位素餐的落后品牌，大概只要换个名字，产品同质化、地板行业内其领导人富有变革精神与较高综合素质的一些实力型企业、具有系统的品牌经营思维并能够有效整合行业内外资源要素的一批新兴企业，必然是真正高度关注用户体验、在家早已愁肠百结，但是刻舟求剑是不行的，只是在这行情低迷之际，

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